包装，保护什么？怎么保护？

怎样的包装才是一个好的包装？简而言之：信息全，样子美。

作为产品的门面，包装是影响用户第一印象的的关键因素，毫无疑问是企业的重要资源，毫无疑问要进行重点保护。

今天我们就从知识产权入手，说一说如何保护企业的重要资源：包装。

文章开头说到，好的包装要信息全样子美。信息方面，包装上会有品牌名称和LOGO、产品名称和信息、广告宣传元素等；样子方面，把包装看成一个整体，就是一件完整的作品。

例：奥利奥的包装

因此，我们可以根据各个单独的因素进行包装保护，也可以将其作为一件完整的作品进行保护。

拆分成元素

因为品牌名称、LOGO和产品名称等都会和商标相关联，因此可以从商标保护着手。当然，前提条件是企业进行过商标注册。同时，如果包装上使用的广告宣传语等满足著作权法的要求，一样可以作为文字作品受到保护，他人不可擅自使用。

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除此之外，包装上的图案、色彩或者两者的结合等具有独创性，即符合了著作权法的要求，就可以和广告宣传语一样受到著作权法的保护。

例：德芙纵享丝滑图案

作为整体

将包装看做一个整体，此时会更多地涉及到外观设计专利。外观设计专利，是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。

例：温州某公司申请的包装盒外观设计专利

需要注意的是，不同于受著作权保护的图案、色彩等元素，作品完成之时就知产自动产生，想要受到专利法的保护，就需要对对应客体进行专利申请。

前几天“王老吉和加多宝共享红罐包装”的新闻吸引了很多人注意力，王老吉和加多宝从商标到包装，其中的恩怨情仇已经是牵扯不清，这一次对于宏观包装的争夺战，双方也打了个平手。

王老吉和加多宝这一经典案例中耐人寻味的点很多，这次的包装保卫战也给广大企业上了一课：包装也是需要保护的。无论是商标权、著作权，还是专利权，学会运用现有的法律法规保护企业的资源，防范于未然，总比亡羊补牢好。

转载来源：裕阳IP