“东方甄选”火出圈，商标布局“围”成圈！

6月，“双语直播”的风潮开启了直播圈的新“篇章”，而此次事件的主角是那位自称“中关村周杰伦”、被网友戏称是“中关村兵马俑”的新晋网红主播董宇辉。直播时，董宇辉一会儿变成历史老师讲“霍去病封狼居胥”，一会儿变身哲学老师讲康德“头顶的星空和心中的道德法则”，一会儿变成语文老师讲“千山鸟飞绝，万径人踪灭”，更是化身“脱口秀演员”讲起了“高级段子”，自此董宇辉也频频登上各大平台的热搜榜，不仅如此，他所在的平台“东方甄选”也同步火出圈。

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当然，董宇辉和“东方甄选”在爆火前也经历过一段时间的沉淀，公开资料显示，2021年12月28日，新东方推出直播带货新平台“东方甄选”，而那时候的董宇辉在直播时还被人嘲笑过。低谷之后，董宇辉等人带着“东方甄选”亦可以说“东方甄选”带领着董宇辉等人共同走出属于自己的道路。与此同时，新东方系列股票大幅暴涨，这与“东方甄选”在极短的时间里制造了刷屏效应有着重大的关系。第三方平台公布的数据显示，自6月10日开启“双语带货”以来，3天内，“东方甄选”粉丝增加157万，销售额增加1777万元，且在线观看人数最高约达10万人，相比之前的峰值在线千人上涨了超10倍，而现在这个数据早已被超越。

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而“东方甄选”的大火也离不开其商标布局，也许很多人会有疑问：商标布局和“东方甄选”出圈如何联系起来？当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的“保护之手”，能够为企业发展保驾护航。企业只有在创立品牌时做好商标战略布局，才能有效避免品牌所对应的商标被他人抢先注册，造成不必要的权利纠纷，更好地保护自身品牌。新东方在推出“东方甄选”直播带货平台之前就提前进行商标布局，提交相关商标注册申请，这一明智之举也为其火出圈提供了一定的支持。除新东方外，阿里巴巴、小米、老干妈等知名企业都曾筑起“商标护城河”，所以商标布局的重要性不言而喻。

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根据中国商标网的检索结果显示，在新东方宣布推出“东方甄选”之前的2021年12月8日，新东方教育科技（集团）有限公司旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司提交了“东方甄选”45类全类商标申请，在2022年3月份，补充申请了“dongfangzhenxuan”拼音商标，商标保护意识可谓十足。全品类的商标申请也为“东方甄选”品牌添加一层“保护圈”，这一点值得所有企业学习。

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尽管“东方甄选”有超前的商标布局意识，但同样还是有些隐患可能会为后续“东方甄选”商标的获权形成障碍。因为不仅仅新东方公司申请了“东方甄选”商标，其他公司主体也在惦念着这个品牌。通过检索查询到青岛盛世宇通国际物流公司在“东方甄选”申请注册同一天申请注册了“东方优选”，同样也是全类别注册。且该公司与12月29日还申请注册“东方甄选”。“东方甄选”与“东方优选”名称虽然不同但是只有第三个字是不一样的，商标近似判断上应属于近似商标，使用在同一商品上很容易使人混淆。所以商标布局的必要性显而易见，也在此提醒大家，商标申请一定要趁早，商标布局一定要完善，因为总有人惦记着本该属于你的权利。