爱奇艺靠什么摘得多项版权大奖？

新闻来源：中国知识产权报

    一家企业的版权工作能够获得政府机构、行业组织的认可，说明其有可圈可点之处。近日，由中国版权保护中心主办的“2015十大中国著作权人年度评选”颁奖仪式在京举行，北京爱奇艺科技有限公司（下称爱奇艺）因其在自身版权保护和版权建设，以及积极推动行业正版化方面的突出表现，获此殊荣。值得一提的是，这是其在获得世界知识产权组织版权金奖、国家版权示范单位和首都版权保护示范单位等多个奖项和荣誉之后，又一次在版权领域获得的重量级大奖。
    谈及爱奇艺的心得和做法时，爱奇艺副总编辑、政府事务总经理王兆楠在接受中国知识产权报记者专访时介绍，可总结为两大方面，即对内严格约束自己，建立详尽、可操作性强的企业版权管理体系，既能做到版权问题防患于未然，又能做到发现问题后及时处理；对外积极配合国家版权局等相关部门打击网络侵权、规范行业版权秩序的专项行动。同时，爱奇艺也利用法律武器进行维权，对未经授权擅自传播和播放自己版权作品的不法行为予以打击等。
    规范版权是行业发展底线
    “相较以往，如今国内网络视频行业的版权秩序已经取得了很大的进步，采购版权扩充影视剧版权量、加强自制打造特色内容，已渐成行业常态。某些视频网站再像前些年依靠盗版内容吸引用户、流量的做法，已经行不通。”王兆楠表示，这些是大浪淘沙后行业的必然选择。
    记者在采访中了解到，国内网络视频行业经历了从最初的野蛮式快速增长，到资源相对集中趋向良性的发展过程。2005年以前，国内网络视频行业尚处于初级阶段，视频网站开始出现，其中不乏有依靠盗版等不良内容迅速获得用户、流量以及非法收入的现象。此时，行业的版权秩序不规范。”王兆楠介绍，从2005年至2010年，视频网站处于野蛮式发展期，UGC（用户上传内容）模式占据行业主流，行业版权保护现状仍不容乐观。很多用户上传的是侵犯他人版权的视频等内容，加上当时盗版监测等技术不成熟，面对海量内容很难进行筛选。此外，也有很多视频网站经营者版权意识淡薄，面对用户侵权行为视而不见。
    行业版权秩序得到改善是在2010年前后，当时，以爱奇艺等为代表的视频网站斥重金采购正版影视剧，提供给用户画面质量更高的正版作品，因此，爱奇艺迅速积累了大量用户和流量。由于很多中小网站无法承受高昂的版权费等成本，迅速被市场淘汰，逐渐发展成如今的市场格局。“在这些变化中，版权犹如一双隐形的大手，时刻起着调节作用。在政府相关部门加大打击侵权盗版力度，公众版权意识逐步提高的当下，行业参与方若没有版权保护意识，靠打擦边球或者借他人版权进行非法牟利将得不偿失。规范的版权秩序是行业的发展底线。也正因如此，爱奇艺平台上播出的每一分钟内容都是获得合法授权的。”王兆楠表示。
    正版经营是企业制胜法宝
    在王兆楠看来，爱奇艺之所以能够获得诸多版权大奖，在根本上要归功于其自成立以来就坚持正版和高清的经营理念。比如，重金采购版权，加大内容自制或影视剧拍摄，上线音频水印技术等对盗版进行追踪，配合相关部门打击侵权盗版等。“这就是对内严格自律，对外不容版权被侵犯。”王兆楠表示。
    若想增加用户粘性和流量，提高收益，获得版权人认可，采购正版内容无疑是最有效的方式。比如，爱奇艺不仅拥有《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》等优质版权大剧，还独家播出《奔跑吧兄弟3》《康熙来了》等王牌综艺节目。此外，爱奇艺还对英皇十五周年群星演唱会等进行独家直播。值得一提的是，爱奇艺与狮门影业、派拉蒙、环球国际等电影巨头达成了网络版权合作。“通过这些合作，不仅让爱奇艺获得了海量优质内容，更为重要的是，在同海外版权人合作中，让他们对国内视频网站的经验模式和版权保护认识有了根本性改变，不再像前些年那样敌对。”王兆楠表示。
    避免版权瑕疵和争议，打造自有版权十分重要。为此，爱奇艺近年来启动了自制战略和大电影计划，目的就是打造一批独家版权内容。例如，爱奇艺推出了《盗墓笔记》等多部有影响力的自制剧，以及《奇葩说》《爱上超模》《流行之王》等多档自制节目。“爱奇艺不仅是一个播出平台，更是参与者，将内容产业链上中下游各参与方紧密联合起来，实现利益共赢。而这种人人参与的合作方式，能强化参与者的版权意识，从而有效避免版权争议。”王兆楠认为。
    在重金采购版权或是打造自有版权内容的同时，爱奇艺还积极打击侵权盗版行为。一方面，爱奇艺推出音频水印技术，通过在音频中植入加密的版权信息，快速检测视频版权隐患，实现低成本、快速、高精度的视频版权识别；另一方面，爱奇艺对于用户、公司上传的UGC、PGC（专业机构上传内容）等内容，免费为其提供版权声明服务和版权保护服务。此外，爱奇艺还积极配合相关部门展开的各类专项行动，进行自查自纠，主动下线有争议或者有版权隐患的内容，获得了权利人的认可。
    “获得奖项是外界对爱奇艺的肯定，对我们而言更是激励和鞭策。我们希望在推动业内建立优质内容版权保护、运营等新生态中，有更大作为。”王兆楠表示。