创新营销模式 焕发品牌魅力
| 新闻来源：中国知识产权报 | |
| “今年‘双11’要买什么吗？你购物车里存了多少东西啦？”距离购物狂欢节“双11”还有几天的时间，无论是在电脑前整装待发的消费者，还是工厂里忙忙碌碌的流水线，都已经洋溢着节日的气息。 如果说，前几年消费者参与“双11”主要是为了享受优惠的价格，那么即将到来的这个“双11”，也许会有一些变化发生。有专家表示，目前，价格已不再是最重要的因素，能否满足人们的个性化需求才是关键。如何打造商品及服务的个性化？答案无疑是创新。为此，今年“双11”之前，不少品牌企业早早做好了准备，希望好好利用“双11”这个展现品牌魅力的平台。 探索新模式 阿里巴巴集团CEO张勇在2016天猫“双11”的启动仪式上表示，整个消费品零售行业正在经历全面的商业互联网化变革，线上线下的全面融合是大势所趋。据介绍，今年“双11”，阿里巴巴全渠道战略进一步提升，线上线上打通的店铺超过100万家，涉及的品牌包括苏宁、银泰、TCL、优衣库等国内外数千商家，近10万家门店将全面实现电子化。消费者无论是在网上、大街上，还是在购物中心里，都能够感受到一个立体化的“双11”以及线上线下无界限、一体化的体验。此外，有专家表示，传统零售业走到线上的同时，一些纯电子商务品牌，例如服装品牌“茵曼”、化妆品品牌“膜法世家”、家居产品品牌“百武西”等也在尝试开辟线下渠道。 与此同时，据往年“双11”统计数据显示，消费者对传统的低价战略和硬广营销逐渐表现出“不买账”的态度，价格战沦为一种边缘战略。今年，不少品牌不但提前布局了“双11”战略，而且进行了不少创新。 日前，记者在零食品牌“百草味”官方微博上获悉，为了备战“双11”，“百草味”开启了抱抱专卖店，开卖虚拟产品--拥抱。为何要兜售拥抱？“百草味”有关负责人表示，其利用直播平台全程直播并记录明星送拥抱活动，视频直播作为新的社交互动工具可以吸纳大量粉丝，由此提高并持续引起话题热度，从而实现“百草味”“双11卖抱抱”的流量最大化。“我们用一场大胆且创意十足的‘双11卖抱抱’活动为新产品做推广，同时也为即将到来的“双11”做好品牌引流备战。在这种模式下，产品获得了精准用户的认同。而这个由消费聚集起来的群体，最终成为品牌的消费群体。”该负责人表示。 催生新活力 不止各大品牌聚焦“双11”，老字号也在这场狂欢中卯足了力气。 “消费者已不是从前的消费者，让他们去接受一个定格在几十年甚至几百年前的消费品，几乎不可能！我们不能仅仅躺在老字号的历史上‘坐吃山空’。”上海中华老字号企业协会有关负责人表示，随着时代的进步和互联网的发展以及人们生活节奏的加快，老字号的魅力与竞争力不断下降。 是坚持传统继续做匠人，还是大胆创新改良？该负责人说：“我们要盘活资源，特别是老字号、老商标，探索试点建立‘老商标池’，通过商标转让、许可等形式，复兴上海老品牌。” 利用“双11”开展多元化运营模式，是不少老字号的选择。就在今年“双11”即将到来之际，记者发现，老字号“张一元”位于北京市西城区万明路的天桥茶馆换了牌子，取而代之的是“张一元电子商务中心”。记者看到，在这个电子商务中心里，一排排电脑摆放整齐，门口还停着排队等候运货的电动三轮。乍一看，这些“现代化”的装备跟“张一元”古朴的建筑风格似乎还有点“混搭”的感觉。原来，为了迎战今年的“双11”，“张一元”将“京味儿民俗基地”体验活动地点搬到了这家电子商务中心，让报名参加活动的消费者首次来到电脑的“另一端”，并客串起里网上“店小二”，为网友答疑解惑，整理订单、包装发货。 据了解，今年并不是“张一元”第一次亲密接触“触电”，去年“双11”时，“张一元”的网上店小二们总共打出了9500个包装箱。这在这家老字号看来，跟上大势才能获得大成就，老字号坚守的是传统而非守旧，取舍有道、传承创新才是老而弥坚的关键。 就像上海中华老字号企业协会有关负责人说的那样，老字号“老”不应该是守旧，而应该是文化的沉淀，“老”不是老态龙钟，相反应该是经验丰富，更了解消费者，更了解市场。利用“双11”加快与互联网的融会贯通，注重品牌推广和时代元素的导入，这样才能帮助老字号焕发新活力。 | |
电子营业执照
