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包装,保护什么?怎么保护?

发布时间:2017-08-25 阅读次数:2391

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怎样的包装才是一个好的包装?简而言之:信息全,样子美。

 

作为产品的门面,包装是影响用户第一印象的的关键因素,毫无疑问是企业的重要资源,毫无疑问要进行重点保护。

 

今天我们就从知识产权入手,说一说如何保护企业的重要资源:包装。

 

文章开头说到,好的包装要信息全样子美。信息方面,包装上会有品牌名称和LOGO、产品名称和信息、广告宣传元素等;样子方面,把包装看成一个整体,就是一件完整的作品。


 

 

 

例:奥利奥的包装

 

因此,我们可以根据各个单独的因素进行包装保护,也可以将其作为一件完整的作品进行保护。

 

拆分成元素

 

因为品牌名称、LOGO和产品名称等都会和商标相关联,因此可以从商标保护着手。当然,前提条件是企业进行过商标注册。同时,如果包装上使用的广告宣传语等满足著作权法的要求,一样可以作为文字作品受到保护,他人不可擅自使用。

 

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除此之外,包装上的图案、色彩或者两者的结合等具有独创性,即符合了著作权法的要求,就可以和广告宣传语一样受到著作权法的保护。


 

例:德芙纵享丝滑图案

 

作为整体

 

将包装看做一个整体,此时会更多地涉及到外观设计专利。外观设计专利,是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。


 

 

例:温州某公司申请的包装盒外观设计专利

 

需要注意的是,不同于受著作权保护的图案、色彩等元素,作品完成之时就知产自动产生,想要受到专利法的保护,就需要对对应客体进行专利申请。

 

前几天“王老吉和加多宝共享红罐包装”的新闻吸引了很多人注意力,王老吉和加多宝从商标到包装,其中的恩怨情仇已经是牵扯不清,这一次对于宏观包装的争夺战,双方也打了个平手。

 

王老吉和加多宝这一经典案例中耐人寻味的点很多,这次的包装保卫战也给广大企业上了一课:包装也是需要保护的。无论是商标权、著作权,还是专利权,学会运用现有的法律法规保护企业的资源,防范于未然,总比亡羊补牢好。


转载来源:裕阳IP

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